Il faut, je crois, une sacrée dose de confiance et d’autodérision pour appeler « DISCIPLINE » une Marque faisant de l’Edition d’Objets de Créateurs. Il est a parier que son fondateur Renato Preti a un peu des deux…
Il faut dire que lorsque l’on en vient à l’édition, ce milanais aux airs de « père tranquille » connaît sa leçon.
Ex associé et fondateur de la Marque Skitsch, celui qui à décidé de se lancer dans une nouvelle aventure en solo en 2011, à réussi un tour de force aussi rare que remarquable :
Monter une marque, une identité, une collection d’éditeur en 9 mois chrono en main. Oui, 9 Mois, pas un de plus, voilà le temps qu’il a fallu à Discipline pour exister et par une présence et par des produits.
Du mobilier aux accessoires, en passant par les luminaires, la pièce montée semble avoir toujours existé et est franchement superbe.
Crée sur des préceptes simples, mais d’une redoutable efficacité, comme le respect du consommateur final, ou le souci de processus de production propres, La collection de cette toute jeune marque réussi a combattre joyeusement la morosité ambiante, tout en mettant la fonctionnalité au centre de la conception de ces pièces, tout ceci, excusez du peu, avec plus d’une quinzaine de designers.
Le casting est éclectique et international, on y retrouve entre autre, Mario Bellini, l’Italien, Luca Nichietto, un autre italien, Lars Frideen le Suedois, Les Claesson Koivisto Rune, autre Suedois, la France avec Philippe Nigro (…) et Pauline Deltour , le Japon avec Ichiro Iwasaki and Nendo etc. La petite armée de concepteurs « disciplinés » a des airs de Peace Corps onusien. Et le brassage, il est à parier, devrait s’étendre. Voilà pour les Hommes.
Du coté de l’Objet, lignes sobres et fluides, inventivité et matériaux nobles. La lisibilité est limpide, le mot d’ordre, Discipline, perceptible à tous les étages.
Discipline dans les objectifs, discipline dans l’organisation, discipline dans la forme, et dans la fonction.
Le résultat est à vous réconcilier définitivement avec cette notion de prime abord un brin martiale.
L’on peut dire sans hésitation que la marque a réussi à calibrer de futures icones l’air de ne pas y toucher. Des intemporels version 2.1, très (trop diront certains) fâchés avec le tape-à-l’œil.
Exemple cette Pocket Chair de Ding 3000, feuille de cuir moulée sur armature de bois blond ou quand simplicité rime avec sublime.
Bref, Discipline est disciplinée et créative, discipline est économe mais expressive, Discipline déroule une belle leçon de design anti-misérabiliste, un bol d’air optimiste et volontariste en cette époque d’immobilisme généralisé.
Et avec cette Discipline là, Renato Preti réussit a conjuguer vouloir et pouvoir au présent. Rencontre en toute tranquillité avec une force d’homme.
INTERVIEW RENATO PRETI
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KOSSI AGUESSY/ Bonjour Renato,
même si je crois avoir deviné la réponse, je pose quand même la question : Pourquoi Discipline ? Et que veut dire ce mot pour toi, replacé dans le contexte de cette décennie ?
RENATO PRETI/ Le mot discipline non seulement veut dire « ordre et règles » mais aussi « spécialisation », et ce mot, dans son sens le plus large, est ce dont nous pensons tous que notre monde a besoin aujourd’hui après la dernière décennie faite de surenchère de « folies » et « d’étrangeté manufacturée », et ceci dans tous les domaines.
KA/ Créer une collection de toutes pièces, et non des moindres, en ce temps record, au delà de l’exploit technique, peut on dire que c’est un message d’optimisme et d’espoir adressé à tes concitoyens ?
RP/ Absolument ! En Italie, s’est installée partout une sorte de résignation qui a pour maître mot la difficulté de l’instant. Tout est « difficile ».Je ressens personnellement une urgence à acter et réagir, à reprendre le contrôle de la situation, chacun dans son domaine. C’était aussi cela, la signification de cette action rapide.
KA/ Quelle à été la réaction des premiers concepteurs (Designers) quand tu leur à parlé de tes contraintes de temps (Délais) ?
RP/ La plupart des Designers ont compris que leur discipline est aussi inscrite dans l’innovation et les tendances, ce qui implique une pro-action et une rapidité de réaction afin de s’adapter aux changements évidents que nous observons autour de nous. Je crois que c’est l’idée de ce challenge qui leur a d’abord plu.
Bien sûr que nous avons été aidé par le fait que nous ayons une vision très claire de ce que nous avions en tête comme objectif final (notre brief pour chacun était très précis) et aussi par le fait que nous n’avions pas besoin de moules extrêmement compliqués pour manufacturer les matériaux naturels que nous privilégions.
KA/ Ma question est totalement infâme, mais je la pose néanmoins : Quelle est ta pièce favorite dans la collection Disciple telle qu’elle est aujourd’hui ?
RP/ Tu sais, un père ne peut choisir parmi ses enfants ou dire si tel ou tel autre est son préféré, il les aime tous également ! Néanmoins, je me rappelle de la première pièce de notre collection à avoir été produite, prête, et que nous avons pu toucher dans sa version finale: le Tabouret Drift Cork de Lars Beller. C’était un sentiment magnifique.
KA/ Rien à voir, mais si je te demandais ton dicton ou citation préféré (e) que me répondrais tu ?
RP/ J’en ai plusieurs, mais ces jours-ci, j’aime particulièrement cette citation d’Albert Einstein : « Nous ne pouvons que les choses changent si nous ne changeons pas de manière de les faire »
KA/ Comment vois tu l’avenir : De ta marque, de ton pays, l’Italie et de l’Europe ?
RP/ Il semblerait que Discipline ait été très bien accueilli par le marché du design, nous aimerions donc, affirmer de manière toujours plus claire, forte et cohérente l’identité de la marque et le style de vie que cette identité reflète.
Quant a l’Italie, elle m’inquiète un peu : nous avons vraiment besoin de rectifier le tir et retrouver les magnifiques valeurs qui ont construit ce pays.
Si nous le faisons (et choisissons par la même les bons leaders) le futur ne pourra qu’être meilleur pour l’Italie, nous avons tout ce que le monde désire aujourd’hui : La beauté, L’art, une cuisine sans égale, un art de vivre fantastique et… Le design.
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